Gesprächspartner: Landeshauptmann-Stv. Dr. Wilfried Haslauer, Bürgermeister Dr. Heinz Schaden, Dr. Wolfgang Gmachl, Direktor der Wirtschaftskammer Salzburg, Axel Clodi, Geschäftsführer Aichner / Clodi, A/C

Salzburg. 10 Monate nach dem Startschuss präsentierte Wirtschaftsreferent Landeshauptmann-Stv. Dr. Wilfried Haslauer am 16. Mai die neue „Marke Salzburg“. Salzburg verfügt damit erstmals über einen gemeinsamen Markenauftritt, der einen entscheidenden Vorteil im Wettbewerb der Regionen verschafft. „Mit der neuen Marke Salzburg verfügt die Region über einen einheitlichen Absender, der unser schönes Bundesland in der ganzen Welt noch bekannter macht und klar positioniert. Mit dem neuen Auftritt stellen wir das, was Salzburg so erfolgreich macht, in den Mittelpunkt. Damit wird langfristig der Standort in seiner ganzen Vielfalt gestärkt – und davon profitieren alle, egal ob Wirtschaft, Tourismus, Kultur, Bildung oder der Sport.“ Das Projekt Marke entstand auf Initiative von Dr. Haslauer und wurde gemeinsam von Land, Stadt und Wirtschaftskammer Salzburger finanziert. Mit der Umsetzung waren die Agenturen Aichner / Clodi AC und ikp – Kommunikationsplanung und Öffentlichkeitsarbeit beauftragt. Dr. Haslauer weiter: „Der neue Markenauftritt wird Salzburg im In- und Ausland so positionieren, dass die Attraktivität und Anziehungskraft weiter steigt. Damit wird eine wichtige Basis für zukünftige Investitionen in den Standort Salzburg gelegt, um in Folge neue Arbeitsplätze zu schaffen.“

Eine Quelle der Inspiration

Die Markenpositionierung und die kreative Umsetzung beruhen auf mehr als 1.000 Interviews und Befragungen aus dem In- und Ausland. Eine Kombination aus qualitativer und quantitativer Marktforschung war die Grundlage für den neuen Auftritt, der die Stärken Salzburgs aufnimmt und weiterentwickelt, denn Salzburg ist bereits eine weltweit positiv besetzte Marke. In der Markenentwicklung ging es daher um eine behutsame Ergänzung in Richtung Modernität, Dynamik und Leistung. Um in der kreativen Umsetzung das Einzigartige und Besondere an Salzburg herauszuarbeiten, wurde danach gefragt, was Salzburg für Mozart, Herbert von Karajan, Max Reinhardt, Thomas Bernhard, für die Gebrüder Obauer, für Dietrich Mateschitz, Hubert Palfinger, Hermann Maier und andere erfolgreiche Salzburgerinnen und Salzburger bedeutet. Für sie alle ist Salzburg eine Quelle der Inspiration. Diese geht gleichermaßen von den Festspielen, von der Natur und Lebenskultur des Landes, von der Kulisse der Stadt, der Architektur und vom sozialen Klima aus. Inspiration ist Grundlage für den Erfolg der Wirtschaft, eine Einladung an Gäste, Basis für kulturelles Schaffen und in der Bildung ebenso wichtig wie im Sport.  

In der grafischen Umsetzung wurde ein dynamisches Fünfeck gewählt, das für die fünf Gaue steht und gleichzeitig die fünf Kernwerte von Salzburg: Qualität, Tradition, Kultur, Freizeit, Natur. Die Form stellt auch Assoziationen zum Salzkristall her. Da Inspirationen etwas sehr Persönliches und Individuelles sind, wurde für die Gestaltung des Schriftzuges eine Handschrift gewählt. Sie macht das Logo selbst zu einem gelebten Stück Inspiration.

Für Bürgermeister Heinz Schaden wird die neue „Marke Salzburg“ Stadt und Land Salzburg neuen Schwung verleihen. „Salzburg kann sich glücklich schätzen, dass Stadt und Land den selben wohlklingenden Namen haben, der in aller Welt bekannt ist und geschätzt wird. Mit einer einheitlichen Marke für alle Bereiche stärken wir das gesamte Land. Wir multiplizieren unseren Auftritt im In- und Ausland, und profitieren von einer klaren Botschaft. Die Stadt Salzburg freut sich, dass die neue Marke endlich Wirklichkeit wird.“

Die Kraft der Multiplikation

Die Kraft der Marke liegt nach Aussagen der drei Auftraggeber in der Multiplikation. Die Marke soll auch deshalb zum Erfolg werden, weil viele Unternehmen und Institutionen diese Marke für sich nützen werden. Schon nach ersten Gesprächen haben sich wichtige potentielle Markenträger für das Projekt ausgesprochen, die das Projekt mittragen werden. Die Liste reicht von der Präsidentin der Salzburger Festspiele und Unternehmerin Dr. Helga Rabl-Stadler, Stiegl-Chef Dr. Heinrich

Dieter Kiener, Carbo-Tech Geschäftsführer Ing. Karl Wagner und dem Großarler Hotellier Peter Hettegger. Mit der von Dr. Haslauer eingeleiteten Marken-Initiative werde eine jahrzehntelange Forderung der Wirtschaftskammer erfüllt, stellte WKS-

Direktor Dr. Wolfgang Gmachl fest: „Die neue Salzburg-Marke macht auf Salzburg und seine Wirtschaft aufmerksam, so wie umgekehrt Salzburger Betriebe das positive Image Salzburgs benutzen und mittragen können. Salzburg gewinnt damit ein wichtiges Stück mehr an Wettbewerbsfähigkeit!“, ist der Direktor der

WKS überzeugt: „Ich rufe daher Salzburgs Unternehmerinnen und Unternehmer auf, dieses wichtige Projekt mitzutragen und nach Möglichkeiten auch die Marke Salzburg anzuwenden. Andere Regionen haben es uns vorgemacht – mit der „Marke Salzburg“ haben wir die Chance, unsere Salzburger Qualität noch besser in den Medien und Märkten platzieren zu können.“

Der Weg zur Marke

Am 16. Mai wurde die neue Marke Salzburg vor 500 interessierten Gästen aus Wirtschaft, Politik, Kultur, Bildung und Sport im Amadeus Terminal 2 des Airport Salzburg präsentiert. In den kommenden Tagen und Wochen wird das Thema Marke aber weiterhin in Salzburg sehr präsent sein. Die neue Marke wird auf Plakaten und Inseraten zu sehen sein. Auf der Homepage www.marke-salzburg.at wird der Entstehungsprozess ebenso gezeigt, wie die Möglichkeiten, die neue Marke zu verwenden. Dazu wurde bei der Salzburg Agentur ein Markenbüro eingerichtet, das für die Umsetzung der Marke zuständig ist. Das Markenbüro registriert, wer die Marke verwendet und hebt dafür einen einmaligen Beitrag von 70€ pro Nutzer ein. Gemeinnützige Vereine und soziale Institutionen sind vom Beitrag befreit. Das Markenbüro wird aber auch Workshops und Roadshows organisieren und alle Interessierte unterstützen, die Fragen darüber haben, wie die neue Marke geführt und genutzt werden kann. Die Marke Salzburg ist im Eigentum von Land, Stadt und Wirtschaftskammer.

Statements Markenanwender:

Dr. Helga Rabl-Stadler, Präsidentin der Salzburger Festspiele:

"Salzburg, gelegen zwischen den Bergen und der Ebene, zwischen dem Norden und dem Süden, zwischen der Schweiz und den slawischen Ländern, Salzburg, das Herz vom Herzen Europas, hat Max Reinhardt und Hugo von Hofmannsthal dazu inspiriert, hier ein Festspiel zu gründen. Seit mehr als 85 Jahren sind diese Festspiele eine Marke, eine geschützte, eine lebendige. Feel the inspiration –  besser könnte man nicht umschreiben, was die Marke Salzbug seit Jahrzehnten ausmacht, was seit Jahrzehnten tausende Künstler und Gäste fühlen, wenn sie nach Salzburg pilgern. Die ganze Stadt ist Bühne. Das ganze Land ist Anregung. Die Salzburger Festspiele bauen gerne an der neuen Marke mit. Denn die Marke Salzburg ist ein Synonym für Qualität in der Kultur, im Sport und in der Wirtschaft."

Dr. Heinrich Dieter Kiener, Stiegbrauerei zu Salzburg:

„Die Stieglbrauerei ist eines der ältesten Unternehmen Salzburgs und gehört zu Salzburg wie Mozart oder die Festspiele. Es ist kein Zufall, dass das Bier, das mit Leidenschaft und Lebensfreude gebraut wird, aus Salzburg kommt. Als echtes Salzburger Unternehmen erkennen wir den Wert des Standortes national wie international. Wie die Marke Stiegl für Qualität aus Salzburg steht erwarte ich deshalb auch, dass die Marke als Qualitätsversprechen um die Welt geht. Die Marke Salzburg als Herkunftsnachweis wird unsere Region weiter aufwerten – und das kommt uns allen zu Gute! Die Marke Salzburg ist das richtige Signal zur richtigen Zeit. Richtig eingesetzt kann das Projekt nur ein Erfolg werden!“

Peter Hettegger, Hotel Edelweiß, Großarl:

„Der Tourismusverband Großarltal hat sich zusammengeschlossen, um das Großarltal bestens zu vermarkten. Das ist notwendig um im Wettbewerb zu bestehen. Die Strahlkraft von Salzburg als Region ist für unsere internationalen Bemühungen sehr wesentlich. Deshalb freuen wir uns über die Initiative von Landeshauptmann-Stv. Dr. Wilfried Haslauer – die Marke Salzburg wird es uns möglich machen, auf dem internationalen Markt klarer und intensiver aufzutreten. Mit "Feel the Inspiration" trifft die Markenstrategie auch ein Versprechen des Großartals: Ruhe, Natur, Erholung, Gemütlichkeit und ein Stück Heimat. Ein Stück Salzburger Heimat. Wir haben große Erwartungen an die Marke Salzburg - und ich bin überzeugt dass diese erfüllt werden.“

Ing. Karl Wagner, Geschäftsführer Carbo Tech Composites GmbH:

„Es freut mich, dass die Marke Salzburg jetzt eingeführt wird. Es ist im Interesse jedes Unternehmers und jeder Unternehmerin aus Salzburg, dass Salzburg zum Synonym für Qualität wird. Wir haben hier ja zahlreiche Top-Unternehmen. Und wenn wir gebündelt auftreten, wirkt das natürlich viel gewichtiger. Was wir mit unseren Produkten einzeln bereits schaffen, wird jetzt unter ein Dach gestellt. Die Wirkung wird dadurch massiv erhöht. Carbo Tech wird die neue Marke auf jeden Fall verwenden.“

Ing. Walter Veit, Landesvorsitzender Österreichische Hoteliervereinigung:

„Als Salzburgs Vertreter der österreichischen Hoteliervereinigung ist für mich die Stärkung und der weitere Ausbau des Tourismusstandorts Salzburgs oberstes Ziel. Wir möchten die Zahl der Nächtigungen bis 2010 auf 26 Millionen steigern. Die neue Marke gibt uns jetzt die Möglichkeit, noch kompakter weltweit aufzutreten. Damit haben alle Touristiker des Bundeslandes die Chance, die Vorzüge unseres wunderschönen Landes gemeinsam zu präsentieren. Ich bin mir sicher, dass sich dies auch in deutlich mehr Nächtigungen bemerkbar machen wird.“