Der Zweck heiligt die Marke.

Salzburg ist bereits eine Marke. Denn Salzburg ruft in aller Welt ganz klare und eindeutig positive Assoziationen hervor.
Wenn man „Marke“ etwas unkonventionell als ein „unerschütterliches, positives Vorurteil“ bezeichnet, dann fallen einem zu Salzburg eine Fülle solcher positiven Vorurteile ein. Das Problem ist nur, dass jeder sein eigenes Salzburg-Bild hat. Dieses Bild verfügt aber über keine klaren Konturen oder ein markantes, unverwechselbares Profil. Diese Konturen zu schaffen und die Markenbotschaft zu verdichten, war das Ziel des Projektes „Marke Salzburg“.
Im Wesentlichen ging es im Markenentwicklungsprozess darum, eine nachhaltig wirksame, langfristig erfolgreiche Positionierung zu finden, die Salzburg bei den relevanten Zielgruppen einen Vorsprung gegenüber anderen Regionen verschafft und die alle Vorzüge dieser Region klar und präzise auf den Punkt bringt.

„Feel the Inspiration!“ bündelt alle Qualitäten Salzburgs in einem kurzen Satz, der doch unendlich viel verheißt. Denn er verspricht dem Touristen einen anregenden Urlaub, dem Unternehmer einen Firmenstandort, wo Großes entstehen kann, dem Studenten große Bewusstseinserweiterungen und dem Kulturliebhaber unvergessliche Kunstgenüsse.

Mit anderen Worten: Diese Marke soll mehr sein als ein schönes Logo und ein starker Spruch, diese Marke ist mehr als Selbstzweck – diese Marke ist ein Mittel zum Zweck. Und dieser Zweck heißt:

• mehr Wertschöpfung
• langfristige Arbeitsplatzsicherung
• Ansiedelung neuer, zukunftsorientierter Betriebe
• Ausbau des Kultur- und Bildungsangebotes
• internationale Profilierung als Sportregion
• starke Profilierung als Destination für den Qualitätstourismus

Kurz: Das Ziel dieser Marke muss es sein, die volkswirtschaftliche Bedeutung von Salzburg abzusichern und auszubauen sowie weltweit für beste Imagewerte zu sorgen.