Die Marke Salzburg als historische Chance.

Salzburg hat gegenüber den meisten Regionen, die mit uns im Wettbewerb stehen, einen entscheidenden Vorteil: Hier heißen Stadt und Land gleich.

Das ist die historische Chance, die es zu nutzen gilt.
Die Vision war, eine einheitliche Marke zu schaffen, die für Stadt und Land steht. Und dabei doch beiden genügend Spielraum lässt, ihren individuellen Charakter zu betonen und zu kommunizieren.
Aber seien wir doch ehrlich: In Wahrheit ist es gerade das Zusammenspiel von Stadt und Land, das Salzburg dieses einzigartige Flair verleiht.

Wahrscheinlich macht dieser außergewöhnliche Mix von Barock und Idyll, von Tradition und Innovation, von Kunst und Natur, von Urbanem und Ländlichem Salzburg zu einer unerschöpflichen Quelle der Inspiration.

Und außerdem bucht der Tourist in Minneapolis seinen Besuch in „Salzburg“, egal ob er in der Stadt oder am Land urlaubt; und der japanische Investor spricht auch mit seinen Partnern in „Salzburg“, ohne Land und Stadt zu differenzieren. Und beide landen übrigens am „Salzburg Airport“.

Es gilt, besonders angesichts des erwähnten Wettbewerbes der Regionen, alle Kräfte zu bündeln, um weltweit ein klares, deckungsgleiches und kompetitives Image zu etablieren.

Abgesehen davon ist es auch ökonomisch sinnvoller, das Budget für die Kommunikation einer Botschaft zu investieren, als das Geld zu splitten und mit weniger Budget mehrere Marken zu bewerben, ohne Chance auf nachhaltige Werbewirkung.