Der Weg zur Marke Salzburg

Anfang des Jahres 2005 schrieb das Wirtschaftsressort des Landes unter Führung von Dr. Wilfried Haslauer das Projekt „Marke Salzburg“ öffentlich nach EU-Richtlinien aus. An der ersten Präsentationsrunde nahmen mehr als 50 Werbe-, PR- und CD-Entwicklungsagenturen aus Österreich und Deutschland teil.
Ein prominent besetztes Expertengremium unter dem Vorsitz von Peter Graski, ehemaliger Gen.-Dir. von Miele Österreich nahm die Bewertung der eingereichten Konzepte vor.
5 Agenturen wurden dann Anfang Juni zur finalen Präsentationsrunde eingeladen. Darunter befand sich neben Agenturen aus Berlin und Wien die Aichner Clodi A/C als einzige Salzburger Agentur.
Aus der Präsentation ging schlussendlich die Aichner Clodi A/C, die für die Finalrunde eine Kooperation mit der PR-Agentur ikp eingegangen war, als Sieger hervor.

Zuschlag an die Arbeitsgemeinschaft Aichner Clodi A/C und ikp

Ende Juni 2005 erteilte Dr. Haslauer den Zuschlag an die Arbeitsgemeinschaft Aichner Clodi A/C und ikp.

Markenbeirat

Im Oktober 2005 trat der neu konstituierte Markenbeirat, der die Entwicklung der Marke Salzburg begleiten sollte, zusammen. Neben dem Vorsitzenden Karl Popp, früherer Chef von Melitta Österreich/Schweiz und ehemaliger Präsident des Markenartikelverbandes gehörten dem Beirat an: Dr. Helga Rabl Stadler, Mag. Josef Sigl, Dr. Kurt Oberholzer, Dipl-Ing. Rudolf Strasser, Leo Bauernberger und MMag. Bert Brugger.

Marktforschung

Im Herbst 2005 wurde eine erste große internationale Marktforschung durchgeführt. Das Ziel war, die Imagewerte von Salzburg zu erheben und so ein klares Stärken/Schwächen-Profil erstellen zu können. Befragt wurden neben den Freunden der Salzburger Festspiele und Salzburger Wirtschaftstreibenden vor allem internationale Meinungsführer, die über die Außenhandelsstellen der Wirtschaftskammer kontaktiert wurden. Ein weiterer Schwerpunkt der Marktforschung war die Online-Befragung tausender internationaler Empfänger des Newsletters der SalzburgerLand Tourismus. So wurde sichergestellt, daß die Meinung jener Touristen, die Salzburg als Gäste bereisen oder sich dafür interessieren, sich in den Ergebnissen wiederspiegelt.

Markencafes

Parallel dazu organisierte das ikp in allen Gauen Salzburgs sogenannte „Markencafes“, wo Experten aus den Bereichen Wirtschaft, Tourismus, Bildung, Sport, Gastronomie, Landwirtschaft und aus der Kommunikationsbranche mit dem Thema „Marke Salzburg“ konfrontiert wurden und sich intensiv damit auseinander setzten.
Anfang Jänner 2005 wurden die Ergebnisse der Marktforschung, die hochinteressante Rückschlüsse erlauben, präsentiert.
Ein klares Fazit der Studie war, dass Salzburg durchwegs positive Assoziationen auslöst, dass diese Assoziationen sich bei allen Zielgruppen in etwa decken, und dass die IST- und SOLL-Werte erstaunlich deckungsgleich sind. Was man vermisst und sich wünscht sind aber mehr Dynamik, mehr Schwung, etwas mehr Jugendlichkeit und ein bunteres Salzburg.

Positionierung

Basierend auf diesen Ergebnissen begann das Kreativteam der Aichner Clodi A/C die Erarbeitung einer neuen, Maßgeschneiderten Positionierung für Stadt UND Land Salzburg.
„Salzburg. feel the inspiration“, diese kurze, prägnante und sehr Salzburg-spezifische Positionierung wird Mitte Februar 2006 dem Markenbeirat präsentiert und findet spontane und einhellige Zustimmung.
Auch die Auftraggeber (Land, Stadt, WKS) sind auf Anhieb begeistert von diesem neuen Claim, der alle Stärken und Vorzüge Salzburgs auf einen Nenner bringt.
In einer Marktforschung wird die Akzeptanz der neuen Positionierung getestet. Die „Inspiration“ findet die volle Zustimmung der Testpersonen.
Ende März 2006 werden aus einer Fülle von Logo- und Designvarianten zur Marke vom Entscheidungsgremium 5 ausgewählt, die in einer groß angelegten „Face to Face“-Befragung abgetestet werden.

Am 18. April 2006 wird das Erscheinungsbild der Marke Salzburg definitiv beschlossen. Im Test hat das Hand geschrieben Logo überragend abgeschnitten und sich als klarer Sieger erwiesen.

Weltpremiere der neuen Marke Salzburg

Am 16. Mai 2006 wurde die neue Marke Salzburg, die eine neue Ära im Auftritt dieses Landes und dieser Stadt einleiten soll, im Rahmen einer festlichen Premierenfeier vor den führenden Opinion Leaders aus Wirtschaft, Politik, Kultur, Tourismus und Sport im Terminal 2 präsentiert.